Você já ouviu falar em brand experience?
No mundo corporativo, a maneira como uma marca se comunica vai muito além de um logotipo ou identidade visual.
Criar experiências marcantes é uma das formas mais eficazes de fortalecer sua presença no mercado e se conectar com o público de forma autêntica.
Mas como transformar um evento corporativo em uma experiência completa? Esse é o papel de uma organizadora de eventos especializada, que traduz os valores da empresa em vivências impactantes, engajando colaboradores, clientes e parceiros.
Continue lendo para descobrir como eventos bem planejados podem turbinar a percepção da sua marca por meio do brand experience!
O que é brand experience e por que ele importa?
O brand experience, ou experiência da marca, é a forma como o público interage e se conecta emocionalmente com uma empresa.
Essa conexão acontece por meio de diversos pontos de contato, mas os eventos corporativos são um dos meios mais eficazes para criar memórias e consolidar a identidade da marca, tanto com o público quanto com os funcionários.
Diferente de eventos tradicionais, que apenas informam ou promovem networking, um evento baseado em brand experience envolve os participantes em uma narrativa única.
Cada detalhe deve reforçar os valores da empresa e proporcionar sensações que os convidados levem consigo, da decoração à iluminação, das atrações às ativações.
Ao investir nessa estratégia, as empresas não apenas aumentam o reconhecimento da marca, mas também fortalecem o relacionamento com clientes e colaboradores.
Um evento bem planejado tem o poder de fidelizar, criar vínculos e destacar a empresa no mercado de forma autêntica e inovadora.
A importância da organizadora de eventos na construção do brand experience
Para que um evento entregue uma experiência realmente marcante, é essencial contar com uma organizadora de eventos experiente.
Seu papel vai muito além da logística e da execução; ela é a responsável por traduzir a essência da marca em um ambiente imersivo e envolvente.
Eventos que utilizam o conceito de brand experience não acontecem por acaso. Eles exigem um planejamento detalhado e uma curadoria cuidadosa de cada elemento, desde a escolha do espaço até as interações criadas para o público.
Imagine:
- Um evento de lançamento de produto onde os convidados podem testar a novidade em um ambiente sensorial que os transporta para o universo da marca;
- Ou uma convenção corporativa onde a tecnologia é utilizada para criar momentos imersivos, como realidade aumentada ou gamificação, reforçando o posicionamento inovador da empresa.
Cada um desses detalhes é planejado pela empresa organizadora de eventos para garantir que a marca não apenas seja vista, mas vivida. Isso impacta diretamente a reputação da empresa, criando um vínculo mais forte entre o público e a marca.
Passos para criar uma experiência de marca memorável em eventos
Para que um evento seja mais do que uma simples reunião de pessoas e se torne uma experiência envolvente, é essencial seguir algumas etapas estratégicas:
1. Imersão na identidade da marca
Antes de definir qualquer detalhe do evento, é fundamental que a empresa organizadora compreenda a essência da empresa contratante.
- Quais são seus valores?
- Como ela deseja ser percebida?
- Qual emoção quer despertar no público?
Essas respostas guiam todas as escolhas do projeto.
2. Planejamento e criatividade
Um evento que proporciona uma brand experience precisa ir além do convencional. A criatividade no conceito, nas atrações e na ambientação é o que fará com que a experiência seja única e alinhada com a proposta da marca.
3. Uso de tecnologia e inovação
O branding experience é fundamental na criação de eventos modernos e interativos.
Recursos como hologramas, projeções, realidade aumentada e experiências sensoriais podem amplificar o impacto da marca no evento.
4. Engajamento do público
Eventos memoráveis são aqueles que fazem os participantes se sentirem parte da história.
Ativações personalizadas, dinâmicas interativas e momentos de co-criação ajudam a criar uma experiência imersiva e inesquecível.
5. Mensuração de resultados
Avaliar o impacto do evento é essencial para garantir que os objetivos foram atingidos.
Feedbacks dos participantes, engajamento nas redes sociais e métricas de retenção de clientes são algumas formas de mensurar o sucesso do brand customer experience.
Exemplos de brand experience bem-sucedidos
Muitas empresas já perceberam que eventos não são apenas encontros formais, mas sim oportunidades de proporcionar vivências inesquecíveis e reforçar a identidade da marca.
Grandes festivais e corporações utilizam o brand experience para criar conexões profundas com seu público, seja ele composto por clientes ou colaboradores.
Um exemplo icônico são as ativações de marca no Rock in Rio.
Durante o festival, grandes empresas montam estandes e experiências imersivas para engajar o público, como a icônica tirolesa da Heineken, que oferece aos participantes uma vista privilegiada do palco principal, ou os espaços interativos da Coca-Cola, que promovem desafios, brindes e experiências sensoriais.
Essas ações são desenhadas para criar associações emocionais entre os consumidores e as marcas, tornando a experiência memorável e reforçando a conexão com o público final.
Já no ambiente corporativo, o Brand Experience também é utilizado para fortalecer a cultura organizacional e o engajamento interno.
Um ótimo exemplo é o Google, que investe fortemente na experiência dos colaboradores e profissionais de desenvolvimento por meio de eventos internos diferenciados, como hackathons imersivos, encontros de inovação e até mesmo espaços de descompressão temáticos.
Esses eventos não apenas promovem a integração da equipe, mas também reforçam o posicionamento da empresa como um ambiente inovador e centrado no bem-estar dos funcionários.
Seja para clientes ou colaboradores, o segredo está em criar momentos autênticos e envolventes, que despertem emoções e fortaleçam a identidade da marca.
Bisutti Corporativo: transformando eventos em legados de marca
Uma organizadora de eventos não é apenas uma prestadora de serviços, mas uma parceira estratégica na construção de experiências que deixam marcas duradouras.
Cada detalhe compõe uma narrativa capaz de transformar um simples evento em um momento inesquecível.
Em um mundo onde interações são cada vez mais efêmeras, a experiência de marca é o que permanece.
Criar um evento marcante não é apenas sobre reunir pessoas, mas sobre proporcionar vivências que ressoam no coração do público e reforçam o posicionamento da empresa.
Se sua empresa deseja criar eventos marcantes e autênticos, entre em contato com a Bisutti. Nossa equipe transforma sua visão em realidade.
